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Post by rafidaniels on May 19, 2024 9:23:59 GMT
这可确保您的营销支出针对回报率最高的细分市场。提高客户终身价值通过关注更有可能重复购买的客户,分析有助于提高。它使企业能够培养与忠实客户的关系,鼓励他们继续惠顾。通过细分提升您的营销水平。了解如何彻底改变您的客户参与度。建议使用较长时间范围的数据。对于新贵来说,这可能是从公司成立之初开始的。时间范围还取决于产品类别的性质。让我们用例子来说明这一点:耐用消费品的购买新近度与消耗品的购买新近度不同。同样,对于基于订阅的产品来说,当订阅量为季度最低时,以天为单位对新近度进行子分类也是不合适的。不正确设置时间范围可能会导致数据偏差和误报。如果时间窗口设置得太低,回头客就会变成新客户。为了使分析有意义,需要相当长的时间范围内的数据。步骤这些是开始客户细分所需的基本数据集:交易标识符,交易日期,交易价值,客户标识符。 使用上述交易变量中的数据,您将能够得到:自上次购买日期以来经过 台湾Whatsapp号码 的天数。每客户累计交易笔数客户映射的交易数。每客户的累计交易价值,即平均交易价值。第二步接下来,您需要进一步对数据进行子分类,为每变量定义不同的存储桶。根据数据量重复购买的性质以及平均票据大小的变化,您可以选择基于四分位数甚至十分位数来定义存储桶。为了简单起见,我们决定为每维度和定义三值和。这三值总共形成种组合,用于分析。进一步对数据进行子分类,为每变量定义不同的存储桶请注意,新近度是以反直觉的方式定义的,高新近度表示自上次交易以来的很长一段时间,低新近度表示最近的交易。假设客户在天前进行过交易,而客户在天前进行过交易。将具有高新近度,将具有低新近度。 分析第三步使用分析,您将能够将客户分类到不同的类别中。分析将客户分为不同的类别新近度:此指标衡量客户最近进行购买的时间。要计算它,请确定客户上次购买的日期并从当前日期中减去该日期。时间间隔越短,近期得分越高。新近度通常以天为单位来衡量,但根据业务模式,也可以以周月甚至年为单位来计算。频率:频率评估客户在给定时间范围内进行购买的频率。要计算此值,请计算客户在特定时期内的购买次数。频率越高表明客户忠诚度和参与度越高。货币价值:该指标表示客户在一段时间内花费的总金额。通过将客户的所有购买金额相加来计算。花费更多的顾客通常被认为更有价值。指标评分计算这些值后,通常会根据每指标对客户进行评分,通常从到分分最高。
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