如何创建 4 个可转化的 Facebook 自定义受众

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弄清楚您的受众处于营销漏斗的哪个阶段非常重要。我们将从漏斗的顶部开始，针对冷漠的受众。在这个阶段，您可以定位的最佳受众之一是相似者。 从最简单的形式来看，相似受众正是它听起来的样子：你向 Facebook 提供你过去客户的受众，它的神奇算法会找到在你的原始种子列表的兴趣、人口统计和社会特征方面最相似的人。 要创建相似的受众群体，请进入广告管理器并单击“受众群体”选项。 Facebook 广告管理器菜单中以红色圈出的“受众群体”选项的屏幕截图 当广告管理器的“受众群体”部分打开时，单击“创建受众群体”，然后从下拉菜单中选择“相似受众群体”。 广告管理工具的“创建受众群体”下拉菜单中圈出的“相似受众群体”选项的屏幕截图 从这里，您可以选择现有数据源或创建新的源受众。 “创建相似受众”窗口中用红色圈出的“选择相似受众”部分的屏幕截图 您可以创建的一些最强大的相似受众群体是基于过去向您购买过商品的客户。如果您有可以从内容管理系统 (CMS) 导出的 CSV 文件，请单击“创建新源”，然后上传该文件。

在本教程中，我们将保持简单，假设我们已经上传了包含过去客户的电子 电话数据 邮件地址的 CSV 文件。 在“选择受众位置”字段中，我们将选择澳大利亚作为该受众的位置。 接下来，我们需要选择要创建的相似受众的数量。请记住，相似的受众越多，它就越不准确。原因是，随着规模的扩大，Facebook 与原始种子受众匹配的数据点越来越少。 一个好的经验法则是，在创建相似受众之前，原始种子受众列表中至少有 1,000 封电子邮件。您可以向 Facebook 提供的数据越多越好。如果你有 1% 的相似受众，那么它会比 1% 或 2% 的相似受众更相关。在此示例中，我们将使用 1% 的相似受众。 填写完有关相似对象的所有详细信息后，单击“创建受众”按钮。请注意，相似受众最多可能需要 48 小时才能传播。 填写“创建相似受众”窗口字段以根据客户列表自定义受众创建 %1 个相似受众的屏幕截图 建立网站和参与自定义受众以重新定位查看过您的报价的消费者 既然您已经在漏斗顶部定位了一些受众群体，那么让我们看看为漏斗中间创建的一些受众群体，以定位与您的业务有更多关系的用户。



网站自定义受众 返回广告管理器的“受众群体”部分，这一次，从“创建受众群体”下拉菜单中选择“自定义受众群体”。 广告管理器中“创建受众群体”下拉菜单中用红色圈出的“自定义受众群体”选项的屏幕截图 您可以在渠道中间定位的一些最佳受众是网站自定义受众，因此请选择网站作为来源。 选择作为 Facebook 自定义受众来源的网站选项的屏幕截图 对于网站自定义受众群体，您可以定位过去 180 天（或更短时间内）访问过您网站的所有人。如果您想要更具体一点，Facebook 可以让您定位访问特定网页的人。您甚至可以根据人们在您网站上花费的时间来定位他们。 假设人们平均在您的网站上花费 15-20 分钟（总共），然后才进行购买。您希望通过基于激励的优惠重新定位他们，因为您知道这部分受众最有可能购买。